Focus du jour : American Retro

Aujourd’hui le focus du jour vous propose de découvrir ou redécouvrir la marque American Retro.

Voici un exemple de logo stylisé d'American Retro

American Retro est une des premières marques de créateurs accessible qui tient aujourd’hui sa place sur la scène internationale de la mode féminine.

Elle à été fondée en 2002 par David et Grégory Pariente, équipe à laquelle viendra s’associer Laure Pariente, directrice artistique et la femme de David.

Grégory et David Pariente débutent avec la marque Joe’s Jean, une marque de denim très en vogue aux USA. Il vont ensuite distribuer cette marque en France. L’idée leur vient alors de créer une ligne en accord avec ces jeans. Il présenteront cette première collection au salon Fame, où ils compteront pas moins de 1 million de commandes en 4 jours.

À l’été 2002, le succès est au rendez-vous, notamment avec le pantalon Gargo, un treillis stone-washed, qu’il se vendra plus de 8000 exemplaires. Les modèles séduisent très vite les Américaines et sont vendus dans la boutique fétiche des people à Los Angeles : Fred Sega.

Selon la marque : “American Retro incarne la parisienne stylée, chic et cool.” Le but de la marque est de faire évoluer le style hippie chic. Les fondateurs cherchent à habiller une femme moderne, urbaine qui cherche une mode pointue, mais facile à vivre. Il faut faire un compromis entre une mode basique et une mode couture, qui est inaccessible.

Les vêtements ont une véritable identité qui permet aux clientes de créer leur propre style. La marque Amercian Retro leur permet de décaler la mode, de jouer avec. Les créateurs ont tenus à s’inspirer de pièces vintages américaines tout en créant des pièces sophistiquées. Il y a un mélange des codes entre l’esprit vintage et la sophistication à la française. C’est la définition même de l’élange à la française: le chic décontracté.

Affiche American Retro

La marque possède depuis 2003, des boutiques (rue Saint-Honoré, rue des Francs Bourgeois en 2005, quartiers Abesses au pied de Montmartre). Deux boutiques ont été ouverte en province et la marque trouve sa place dans 3 grands corners : les Galeries Lafayette, le Printemps et le BHV.  La marque compte désormais 800 points multimarques dans le monde dont 250 en France. Depuis février 2010, American Retro à ouvert son propre e-shop.

Ce que nous avons aimé : La marque à su mettre à la disposition de toutes des habits de créateurs chic tout en instaurant une ligne décalé et cool.

Notre avis : C’est une marque géniale pour toutes celles qui souhaitent associées mode basique et mode de créateurs tout en jouant.

Le marchant de glace qui vend des vêtements

Et oui Pharrell l’a fait, un décor de marchand de glace et pourtant dans les glacières non pas des glaces à la Fraise mais bien des jeans et des T-shirt.

Le studio d’architecture intérieure Wonderwall fait encore parler de lui, et pour cause, son architecte Masamichi Katayama croule sous les projets : Uniqlo à Paris, le Nike Flagship store à Tokyo, et aujourd’hui l’espace de la collection Ice Cream qui investit les deux derniers étages du bâtiment de la marque Billionaire Boys Clubs à Hong Kong. Recréant les fameux bar à glaces de la côte ouest des USA, ce show-room présente de manière décalée les accessoires et collections fashion de la marque dans des vitrines comme réfrigérées, où des effluves sucrées s’en échappent. Découverte en images !

Ce diaporama nécessite JavaScript.

Ralph Lauren avec 1.200 mètres carrés à Paris

La marque Polo Ralph Lauren ouvrira, en avril 2010, l’une de ses plus grandes boutiques (1.200 mètres carrés) sur le boulevard Saint-Germain à Paris.

La boutique proposera les lignes Collection, Black Label ou encore Blue Label pour femmes, les collections Purple Label, Black Label et Polo pour les hommes, ainsi que des gammes d’accessoires et de bijoux vintage.

Le magasin abritera également un salon Horloger dans lequel seront présentées les trois collections phares de montres Ralph Lauren.

“J’ai voulu créer un espace évoquant le glamour, la culture et l’esprit artistique de Paris, dont je suis tombé amoureux”, explique Ralph Lauren, PDG de la marque.

Focus du jour: Feiyue

On a décidé de vous gâter cette semaine avec un deuxième focus du jour consacré cette fois à la marque chinoise Feiyue.

Le Feiyue est un type de chaussure de toile solide montée sur des semelles de caoutchouc créé en 1920 à Shanghai. Ce nom vient du chinois “féyué” signifiant en français “voler” & ”traverser”. En anglais Feiyue se traduit par “Flying forward” (qui est d’ailleurs le slogan de la marque.) Dans la tradition chinoise, on parle de Feiyue pour signifier la dualité de l’élévation. Elévation du corps et élévation de l’esprit.

Les Feiyues n’étaient pas considérées comme des chaussures de sport mais étaient surtout reconnues pour leur flexibilité, leur robustesse et leur chaussant confortable. Tout le monde les portait : les grands maîtres d’arts martiaux, les paysans, les ouvriers et aussi les politiciens. La légende veut qu’elles soient les chaussures des moines de Shaolin.

En 2005, Patrice Bastian, un globe trotter expatrié dans la ville natale de Feiyue (Shanghai) décida de s’associer avec son ami Charles Munka pour relancer l’image de Feiyue.

Ce que nous avons aimé : La marque dispose d’une très large gamme de chaussure basse ou montante. A noter que des blousons au style old school sont dispo sur leur boutique en ligne sous le nom Feiyue Teddy

Notre avis : des chaussure sympa et fashion qui s’accommode sans soucis avec la plupart de vos tenues et qui sont en passe de  s’imposer comme une chaussure indispensable à l’instar de Converse.

JB

Focus du jour : Religion

Aujourd’hui  notre focus sera consacré à la marque anglaise Religion.

Fondée au début des années 90, Religion est une marque anglaise d’inspiration rock qui propose des vêtements provocants à l’avant-garde de la mode internationale. On y trouve une grande quantité d’imprimés originaux. L’une des caractéristiques de la marque est l’abondance de détails spéciaux : absence de coutures, sequins, coupes destructurées…

Initialement développée comme une marque de tee-shirt et de sweat visant la scène rock. La marque Religion a rapidement été propulsée à la pointe de la mode et sous les projecteurs des médias. Celle-ci est en effet portée par de nombreuses stars, Agyness Deyn, Girls Aloud, Kate Moss, Peter Doherty, Paris Hilton ou encore Kylie Minogue.

Ce que nous avons aimé : le côté très british de la marque, la coupe des vêtements très originale, la large gamme de visuels.

Notre avis : Des prix raisonnables, un style très intéressant, des accessoires exclusifs mais des points de ventes basés uniquement au Royaume Uni, reste internet…

http://www.religionclothing.co.uk

David

Pharrell Williams plus qu’un style… une marque de fabrique…

Aujourd’hui une petite video présentant le co-branding entre Pharrell, louis Vuitton et un Joaillier.

GuiGui

Focus du jour: DC Shoes

Aujourd’hui un Focus spécial sur une marque encore très très peu connu en France, DC shoes.

DC est une marque très jeune fondée en 1993 par Rob DYRDEK. DC Shoes c’est d’abord des chaussures et des habits de skateboard mais elle fabrique et commercialise aussi actuellement des chaussures de snowboard et de motocross.

Aujourd’hui DC s’oriente vers le sponsoring d’événement extreme et développe une gamme de plus en plus large avec un style bien particulier qui reste bien évidement sportif et urbain.

Ce diaporama nécessite JavaScript.

Ce diaporama nécessite JavaScript.

Ce que nous avons aimé: une marque jeune et de très bonne qualité pour un prix pas forcément énorme (entre 30 et 50 $ pour un sweet et $20 pour un t-shirt)

Notre avis: une marque peut être moins glamour que nos précèdent focus mais qui est en train de le devenir de plus en plus. En tous cas de très bonne qualité pour un prix quand même raisonnable.

Une vidéo impressionnante du Pilote de Rally KEN BLOCK qui montre ce que peut faire DC SHOES au niveau du sponsoring (une idée pour le nouvel examen du permis de conduire à soumettre à l’état non ?)

GuiGui et StEvEn